Как бесплатно провести исследование рынка: 35 авторитетных источников
31.07.2021
Прежде чем начинать исследование клиентов и конкурентов, нужно изучить общие данные о рынке, которые вам будут нужны в последствии. НЕ СТОИТ изучать рынок, не имея конкретного вопроса.
Примеры таких конкретных вопросов:
- какой объем рынка в деньгах;
- какой объем рынка в покупателях или пользователях;
- какое в нем количество игроков;
- растет рынок или падает, с какими темпами;
- какие в нем сегменты клиентов;
- какие в нем новости и тренды;
- куда идет рынок и т. д.
Не маркетологам, а предпринимателям будет полезно знать ответы на эти вопросы: .
I. Вторичка
«Вторичка», «вторичные данные» или еще круче — «secondary data». Это данные, которые люди уже собрали за вас и опубликовали для вас, вам его нужно только лишь использовать.
Плюсы: вы выигрываете время, ваша лень ликует.
Минусы: эти данные почти всегда не бывают заточенными конкретно под ваш бизнес. Нужно проводить полевые исследования.
Ресурсов, куда вы можете зайти в поисках информации, очень много. Чтобы в них найти там информацию, можно:
- Перелопатить эти ресурсы вручную
- Подписаться на эти ресурсы и ждать нужную информацию
- Воспользоваться , указав эти сайты
- Или игнорировать эти ресурсы и попытаться найти что-то через поисковик
Кажется, в этом месте есть все, что нужно найти. Особое внимание нужно уделить . Не менее интересно изучать, что творится в России.
Одно из самых крутых изданий. Есть вся информация, приложения, глобальные и локальные исследования. Ух!
Богат на и .
Можно выбрать практически по любой стране. Есть и русская версия с .
Эти люди строят прекрасные отчеты. Например, “”.
Это целый кладезь полезной информации. Что хорошо, в глобальной и русской версиях есть емейл-подписка, чтобы оставаться в тренде.
Очень много полезных материалов в . В русской версии есть совершенно прекрасные разделы “” и “”.
Прочее, но не менее важное
- И вообще
II. Сервисы
Можно подсчитать аудиторию вручную по интересам и странам, увидеть пересечения аудитории, настроить все, что хочется. Очень полезная штука для измерения объема рынка.
Помогает найти научные работы на тему, что вы ищите. Найдите готовый анализ!
Аналог , только разделенный по странам. А еще с графиками. Например, можно отследить, как изменились поисковые запросы, связанные с коронавирусом.
Также есть и примерно со схожим функционалом.
с. pdf /. pptx /. key
Просто ввести в поисковик объект исследования и добавить “filetype:. pdf” / “filetype:. pptx” / “filetype:. key”. Помогает найти красивые отчеты на тему.
III. Русское
IV. Тренды
Существует мнение, что нужно навострить глаз и не пропускать тренды, чтобы оставаться на плаву и быть актуальным всегда. Вот пример из того, что может переосмыслить вашу стратегию и дать кучу новых идей для развития:
А прекрасный материал в защиту тезиса, что бизнесу очень важно следовать трендам:
“”.
Отличнейший ресурс, который собирает все возможные тренды. Любые, в том числе маркетинговые и дизайнерские. Вот , а вот .
Ребята, которые содействуют осмысленным инновациям, помогая брендам открывать новые мощные ответы на вопрос «Что будут хотеть мои клиенты дальше?»
Это не поможет вашему исследованию. Зато вкус точно поправит.
Muzli — это расширение для Chrome, которое показывает невероятно крутые истории о дизайне, когда ты открываешь новую вкладку. Смотришь и набираешься вдохновением.
V. Компании вашего сегмента
А иногда стоит подписаться на рассылки, социальные сети и блоги компаний из вашего сегмента. Очень часто там встречаются такие цифры, которых вы не сыщете днем с огнем. Особенно те, которые были получены в результате их исследований.
И совсем немного теории: удобный фреймворк для исследований
Самая простая методика, с которой можно изучить рынок: 5 сил Портера. (или PEST, что одно и то же), который преподавали в универе, устарел, а вот анализ 5 сил Портера (это ученый, а не пиво) очень хорошо держится с 1979 года. Вот эти 5 сил Портера:
- Покупатели
- Поставщики
- Действующие конкуренты
- Новые конкуренты
- Новые товары-заменители
Анализ каждой силы по Портеру доносит главную идею: чем меньше будут давить со всех сторон, тем больше вы будете зарабатывать.
Этот анализ можно провести по экспресс-методике:
А можно по усложненке:
Весь фреймворк вы можете скачать по .
Важно понимать: вы можете создавать ЛЮБЫЕ листы и столбцы. Это лишь фреймворк, сюда можно добавлять то, что вы считаете нужным конкретно для вас.
Илья Сабиров
